DCブランドの異端児パパスの誕生

パパスというブランドがスタートしたのは1986年。マドモアゼルノンノンというウィメンズブランドから、派生するような形で始まりました。80年代後半といえば、今でいうバブルのはじまりから絶頂期にかけてのこと。東京の街のいたるところでキラキラのシティポップが流れ、若者からおじさんまでが張り切ってブランドの服で身を包み、夜ごと華やかなパーティに繰り出す・・・ちょっと誇張するならば、みんながちょっとずつ背伸びをしていた時代だったかもしれません。

そんな普通じゃない時代の只中にあって、パパスはちょっとした異端児でした。だってそのテーマは「ふつう」だったから。

1980〜90年代につくられたパパスのカタログ。たくさんの色を取り揃えたカノコのポロシャツに、夏のリネン、冬のハリスツイード・・・。今と全く変わっていませんね？

オレはふつうが好き。でもね、今も昔も、ふつうこそ大事だし魅力的なんだ。たかが服だとオレは思ってる。着やすくて、飽きなくて、丈夫で、清潔。それでいいでしょ服なんて。あんまり他のこと、服に求めないでくださいよ。その代わり、服であることにかけては、絶対の自信がある。服は、服でいい。それ以上にあれこれやればきっとそれ以下になる。世の中のあらゆることが、ふつうであればもっともっと暮らしやすいんだけどね。

こちらは、パパスを立ち上げたデザイナーが雑誌のインタビューで語った言葉です。世界中で天才デザイナーたちが競い合うように創意の限りを尽くしていたこの時代の中で、あえて私たちは「ふつう」をキーワードにかかげ、華やかなファッションショーなどを開催することもなく、大人のためのベーシックで上質なカジュアル服を提案することにしました。そこで名付けられたブランド名がパパス。どんな意味か、わかりますか？

男たちの生き様を 
ヘミングウェイに託して

もちろん「お父さんたち」で合っていますが、このブランド名にはもうひとつの意味が秘められています。それはアメリカ人作家、アーネスト・ヘミングウェイのあだ名が「パパ・ヘミングウェイ」だったこと。今やその作品に親しんでいる人も少なくなりましたが、アーネスト・ヘミングウェイとはノーベル文学賞を獲得した偉大な小説家であると同時に、そのアグレッシブかつ洗練されたライフスタイルで、戦後を生きる世界中の男たちの憧れを掻き立てた存在でした。洗いざらしのシャツに短パンという砕けた装いで常夏のハバナのバーに立ち寄り、フローズン・ダイキリを飲み干す・・・。パパスとは、そんなヘミングウェイの暮らしと装いをイメージして名付けられたブランド名だったのです。もしも彼が生きていたら、うちの服を着てほしいな、着てくれるだろうな、と。

20世紀を代表する小説家、アーネスト・ヘミングウェイ（1899〜1961年）。従軍記者を経て、パリに渡り小説家の道へ。『日はまた昇る』『誰がために鐘は鳴る』『老人と海』などの名作を遺した、20世紀最大の作家です。ボクシングや釣り、狩猟などの趣味をもち、そのモダンで冒険的なライフスタイルは、世の男たちの憧れでした。

「ふつうの服」と謳いながらも、そのものづくりに関しては、普通とはかけ離れていたパパス。世界中から選び抜いた最上の素材を使い、日本の職人たちが腕によりをかけて仕立てた洋服を、パパスは惜しみなくザバッと洗ってしまう。あたかも数年着込んだかのように仕上げて、初めてパパスの「ふつう」は完成するのです。パパスの服は、ふつうだけど、何かが違う。着るとリラックスできる。元気が出る・・・。そんなふうに言われる背景には、普通じゃないこだわりが秘められている。アメリカで生まれ、パリやキューバで暮らしたヘミングウェイのセンスも、どこかに注入されているのかもしれませんね。

かつてパパスがつくったアーカイブの洋服たち。パパスは今でも同じような服をつくっているから、全く古めかしさを感じさせません。

パパスは 
お洒落よりも 
素敵な生き方を 
提案した

皆さんの暮らしを素敵にする「ふつう」を増やすために、服づくり以外にも、たくさんのことをしてきたパパス。

ブランド発足と同じ1986年には、今も続く雑誌『PAPAS BOOK』を創刊。三國連太郎さんや谷啓さん、夏八木勲さんに代表されるリアルで格好いい〝おじさん〟を次々と起用して、単なるカタログではなく、パパスの考える成熟した大人の世界を表現してきました。そして〝全国のお父さんを元気にする服〟というコンセプトのもとに、スポーツ選手や職人さんを起用した広告を制作するようになりました。

1986年に創刊され、一時は書店で発売されていた「PAPAS BOOK」。現在までに38冊が刊行されていますが、その濃厚な内容とレイアウトで、現在はコレクターズブックとしてマニアに珍重されているとか。

パパスと俳優・三國連太郎さんとの関わりはとりわけ深く、長年カタログや広告キャラクターとして登場してくださっていました。パパスの本社には今もなお当時のビジュアルが飾られています。今年は三國連太郎さんの生誕100周年イヤー。現在スペシャルなプロジェクトが進行していますので、乞うご期待！

1991年には、デザイナーズカフェの先駆けともいえる「パパスカフェ」を広尾でオープン。木材からタイル１枚に至るまで、ほとんどすべての材料をヨーロッパから取り寄せた上で、それらにユーズド加工を施し・・・といった実に面倒くさい手間をかけて、ヘミングウェイがふらりと入ってきそうな、パリの老舗カフェをイメージした空間をつくり上げました。

1991年に、パパス本社の隣でオープンした「パパスカフェ 広尾店」。創業時に徹底的にこだわり抜いた内装は、年月を経てさらに味わい深く醸成。恵比寿駅から少し離れた静かな環境で、本でも読みながらゆったりとした時間が過ごせます。

住所／東京都渋谷区広尾2-1-17 
TEL／03-5466-0884 
営業時間／11時〜15時半、16時〜18時半 
日曜・月曜定休 
※2023年4月1日〜5月8日まで臨時休業

そんなパパスですから、もちろんショップ空間に対するこだわりも、並じゃありません。同潤会青山アパートの２階にオープンした表参道店はもうありませんが、2003年につくった丸の内店をご覧いただければ、パパスのやり方は、きっとわかってもらえるでしょう。

1986年につくられたパパスの一号店は、今はなき同潤会青山アパートの２階にありました。

東京・丸の内の新東京ビルにあるパパスとマドモアゼルノンノンの旗艦店。ブランドのほぼ全ラインナップを揃えるとともに、カフェも併設した、パパスの世界観を最も反映した空間です。

住所／東京都千代田区丸の内3-3-1 
新東京ビル１Ｆ 
TEL／03-3284-8847 
営業時間／１１時〜１９時

自画自賛するみたいでちょっと気恥ずかしいけれど、こうしたパパスのものづくりや活動が生み出してきたものは、単なるファッションじゃなくて・・・文化!?

これは2022年秋に発行された「PAPAS BOOK VOL.38」に掲載された巻頭言の一節です。

「しっくり」くる。言葉で表現すれば簡単なことのように感じるけれど、パパスに「しっくり」きているお客様たちは、年齢とともにじつに様々な経験を積み重ね、酸いも甘いも噛み分けている大人たちだ。パパスは誕生以来、もう36年もの長きにわたり、そうした大人たちの心と体にフィットし、さらには、彼らの生き方そのもの、人生そのものにフィットし続けているわけだ。

「そろそろぼくも、ふつうの服を着てみようかな？」

おじさんだろうと、若者だろうと、そう思ったときがパパスの出番。ふつうであって普通じゃないパパスの服と、その周辺にある文化の数々は、きっとあなたの心と体にしっくりと馴染み、これからの人生をもっと豊かなものにしてくれるでしょう。